中国手机现颓势澳门新葡亰app平台:,三星手机今年出货量或跌破3亿

原标题:三星手机今年出货量或跌破3亿,中国手机贡献了力量

印度智能手机是中国手机企业最关注的海外市场,也是中国手机企业在海外市场当中做得最好的市场,不过市调机构Strategy
Analytics公布的二季度数据显示,中国手机企业在印度的上升势头已遭遇挫折,而此前在印度市场颓势不止的三星迎来大幅反弹。

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Analytics发布报告预测三星今年的智能手机出货量将跌穿3亿部至2.985亿,是近几年来的新低,笔者认为这是因为中国手机在全球的猛烈进攻所致。

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三星在印度市场取得反弹

中国手机全球出击

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Analytics给出的今年二季度数据显示,三星二季度在印度智能手机市场取得了出货量同比增长15%的好成绩,增速在前五大手机品牌当中位居第二名,仅落后于新晋品牌realme。

中国手机品牌在国内市场的份额已近九成,在国内市场夯实了基础之后,近几年它们正纷纷出海,仅仅海外市场,并充分发挥各自的优势抢食三星的市场份额。

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华为是最先在海外市场取得成功的中国手机品牌,其在国内市场取得优势后迅速出击海外市场。在早期华为更关注利润较高的欧洲市场,由于它在欧洲通信设备市场占据优势,与运营商建立了良好的关系,其在欧洲市场发展顺利,甚至在部分国家如西班牙、芬兰等地已取得智能手机市场份额前两名。目前华为也开始进军此前被它忽视的新兴市场,并在今年首次跻身印度智能手机市场份额前五名、在俄罗斯智能手机市场已位居第一名。

今年二季度印度智能手机出货量的同比增速高于3%,三星的出货量增速大幅超过印度整体市场的表现,有力提升了它在印度智能手机市场的份额,数据显示它从去年的23.2%提升至26.3%,市场份额与第一名的小米的差距缩短,同期小米的市场份额为28.7%,两家手机企业的市场份额缩窄到2.4个百分点。

国产四强中的小米、OPPO、vivo则因专利实力不足,选择进军新兴市场。小米当下在海外市场做得最为成功的无疑是印度市场,其在印度智能手机市场正与三星争夺第一名;OPPO则率先进入东南亚市场并位居该市场第二名;vivo已在印度智能手机市场夺得份额第三名。目前小米和OPPO都开始进军欧洲市场,小米在欧洲市场更已夺得市场份额第四名。

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除此之外,中兴、联想等在美国市场也获得了可观的市场份额,中兴更一度跻身美国智能手机市场份额第四名,只不过因近期众所周知的原因中兴可能在美国智能手机市场要受到一些挫折。在非洲市场,中国手机品牌传音则成为王者,占据第一位的市场份额。

三星在印度智能手机市场取得反弹,与它学习中国手机企业的营销方式有关。中国手机企业在印度市场的领头羊是小米,小米这几年能在印度智能手机市场不断跃进并取得第一名,与它在印度线上手机市场取得竞争优势有关。三星在去年开始学习小米在印度线上手机市场加大拓展力度,推出高性价比的M系列手机,与中国手机竞争。

中国手机品牌在全球市场四处出击,正在快速提升它们在全球的市场份额,IDC发布的数据显示今年二季度全球前五大手机品牌当中有三家是中国手机品牌,分别是华为、小米、OPPO,位居第二、第四、第五名,其中华为、小米同比增速分别高达40.9%、48.8%,OPPO的增速也有5.1%,它们合计的市场份额已达到33.7%,超过了三星和苹果之和。

在印度线下市场,三星则以A系列和J系列猛攻中低端手机市场,其价格对标中国手机,凭借多年来在印度市场建立的品牌声誉,它在印度线下手机市场也逐渐见到起色。凭借在印度线上和线下手机市场同时发力,三星终于在今年二季度取得了出货量的大幅上升,最终取得了出货量、市场份额同时上涨的成绩。

三星手机出货量出现较快下滑

印度市场对于三星来说极为重要,它在中国这个全球最大的智能手机市场已溃败,目前在中国智能手机市场占有的市场份额仅有1%多点的市场份额。印度作为全球第二大智能手机市场,又是中国手机出海的桥头堡,对于三星来说不容有失,这是三星在印度市场不得不死守的原因,从今年二季度的数据来看,三星的经营策略调整似乎已见到成效。

此前数年,中国手机品牌主要是在国内市场扩张,三星在中国智能手机市场的份额快速从约20%下跌至目前的0.8%,但是凭借在中国以外的市场所占有的优势,其季度出货量还能保持在7700万或以上,第一的位置相当巩固。

中国手机在印度市场现颓势

不过随着中国手机品牌在全球的扩张,三星手机的市场地位正进一步受到挑战,IDC发布的今年二季度的数据显示其出货量同比下跌10.4%至7150万部,是近几年的季度新低,这凸显出中国手机品牌在全球的扩张开始给它造成负面影响。

中国手机企业已形成了华米欧维四大国产品牌,目前它们均已进入了印度市场。小米在2014年率先进入印度市场,并在当年取得了印度智能手机市场份额第五名,不过2016年遭遇了低潮,2017年强势反弹并在2017年三季度夺得印度智能手机市场份额第一名,随后将这一名次保持至今。

在三星手机的出货量出现下滑的同时,苹果在今年二季度的出货量却保持了平稳,IDC的数据显示iPhone的出货量同比微增0.7%。这是因为中国手机品牌均采用安卓系统,而三星手机所采用的操作系统同样为安卓系统,都归于安卓阵营,这导致中国手机品牌的成长首先威胁的就是同为安卓阵营的三星。

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Analytics公布的数据显示,今年二季度小米在印度市场的手机出货量依然取得了上升,同比增长3%,增速稍微低于印度市场的整体增速,这导致它在印度智能手机市场的份额从去年同期的28.8%轻微下滑至28.7%,在国产手机四强当中已属优秀,不过增速却较三星低不少。

三星手机的出货量下滑也与它对中低端市场关注度不足有关,在2013年其在手机市场的份额达到超过三成的巅峰之后,它开始将关注点放在利润方面,主要发展高端手机,大幅缩减中低端手机机型,目前其在中国电商旗舰店仅有两款中端机型在售,没有低端机型,而中国手机普遍在中低端市场占据优势,这是导致其市场份额不断滑落的原因。

vivo、OPPO在印度市场的手机出货量均出现了下滑,下滑幅度分别为9.3%、21.6%,由于印度智能手机出货量在增长导致OV在印度市场的份额下滑幅度更大;市调机构Strategy
Analytics没有给出华为的数据,不过另一家市调机构counterpoint给出的信息指这个季度华为在印度市场的手机出货量出现了下滑,华为去年一季度曾跻身印度智能手机市场前五名,目前它已跌出前五名。

三星似乎已认识到这种错误,近期其宣布将更多创新科技引入中端机型,希望在中端市场与中国手机进行竞争;在印度市场三星则已开始关注低端手机市场,今年发布了多款千元人民币的低端手机Galaxy
J系列,并依靠这些低端机型在今年二季度重夺了印度智能手机市场份额第一名。

当然OPPO在印度市场还有一个子品牌realme,Strategy
Analytics指realme的出货量为280万,占有的市场份额为7.9%,如果将realme并入OPPO来计算,其实OPPO在印度市场的手机出货量其实是在增长,而市场份额合计则高达16%,可多得第三名。OPPO在印度市场的手机出货量出现较大幅度的下滑,估计与它削减了部分中低端手机有关,而让realme承担起进攻印度中低端手机市场的重任。

不过就目前来说,显然三星的反击力度还不够强、动作也不够快,这应该是导致市调机构Strategy
Analytics预估它今年的智能手机出货量跌穿3亿部的原因,面对这种局面,它要想迅速挽救市场份额,需要以更迅速的变革应对中国手机品牌的挑战,以避免出货量出现更大幅度的下滑。返回搜狐,查看更多

中国手机企业在印度市场出现颓势,显示出它们此前过于依赖中低端手机的弊端(在高端手机市场占有一席之地的华为对印度市场重视不足,小米、vivo、OPPO主要在印度中低端市场发力),这影响了印度消费者对中国手机品牌的认知,而三星在印度市场在同时发力高中低端市场获得更多消费者的认可,应该三星在强势进攻中低端手机市场后给中国手机企业造成了一定的打击,面对着三星的强势反弹,中国手机企业也是时候调整它们在印度市场的经营策略了。

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